В современном мире бизнесу мало просто размещать рекламу — важно показывать ее тому, кто действительно заинтересован. Именно этим и занимается таргетолог. Он настраивает рекламу так, чтобы она попадала в нужную аудиторию, а компания не тратила деньги впустую.

Таргетированная реклама — это не просто объявления в социальных сетях, а целая стратегия, основанная на данных, аналитике и креативных подходах. Если ты когда-то видел рекламу в Instagram, которая буквально читала твои мысли и предлагала то, что ты искал, — значит, над ней работал профессиональный таргетолог.

Эта профессия одна из самых востребованных в digital-маркетинге. Бизнесу нужны люди, которые умеют привлекать клиентов, увеличивать продажи и настраивать рекламу с высокой окупаемостью. Разберемся подробнее, чем занимается таргетолог и почему его работа так важна.

Обязанности таргетолога

Работа таргетолога подразумевает больше, чем просто настройку рекламы. Он одновременно аналитик, маркетолог и немного психолог. Его задача — понять, кто потенциальный клиент, как его заинтересовать и побудить к покупке.

Анализ целевой аудитории

Прежде чем запускать рекламу, таргетолог изучает, кому и как лучше показать объявление. Он анализирует:

• возраст, пол, географию и интересы людей;
• какой контент привлекает внимание аудитории;
• какие потребности и проблемы у целевых клиентов.

Разработка стратегии продвижения

Просто “включить рекламу” недостаточно. Нужно выбрать правильные рекламные площадки (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Google Ads), определить бюджет и выстроить стратегию продвижения.

Создание рекламных объявлений

Таргетолог работает с текстами, картинками, видео и кнопками в рекламе. Он придумывает, как оформить объявление так, чтобы люди не просто посмотрели, но и кликнули.

Настройка рекламных кампаний

Специалист выбирает форматы объявлений, аудиторию, бюджет и цели кампании. Он использует рекламные кабинеты соцсетей и задает параметры, которые влияют на успешность рекламы.

Оптимизация рекламы

После запуска важно отслеживать результаты: какие объявления работают лучше, сколько людей кликают и покупают, где тратится бюджет. Таргетолог анализирует цифры и вносит изменения, чтобы реклама приносила максимум пользы.

Анализ результатов и отчетность

Каждая кампания заканчивается отчетом, в котором указывается, сколько потрачено денег и привлечено клиентов, какая реклама работала лучше. На основе этих данных разрабатываются новые, еще более эффективные стратегии.

Работа таргетолога — это постоянный анализ, тестирование и улучшение. Именно он помогает компаниям развивать бизнес, привлекать клиентов и увеличивать продажи, используя точечную рекламу.

Средний уровень заработной платы таргетолога

Заработная плата таргетолога зависит от множества факторов: уровня навыков, опыта работы, региона и компании-работодателя. Рассмотрим подробнее, как эти факторы влияют на доход специалиста в Казахстане, а также сравним с ситуацией в России и США.

Заработная плата таргетолога в Казахстане

В Казахстане уровень дохода таргетолога варьируется в зависимости от опыта и региона. Согласно данным, средняя заработная плата составляет около 300 000 тенге в месяц, при этом минимальная — 100 000 тенге, а максимальная может достигать 700 000 тенге. Поговорим детальнее о факторах, которые влияют на зарплату:

1. Опыт работы. Начинающие специалисты (Junior) обычно получают ближе к нижней границе диапазона, тогда как опытные таргетологи (Middle и Senior) могут рассчитывать на более высокий доход.
2. Навыки и компетенции. Специалисты, владеющие различными рекламными платформами (Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads и т. д.) и имеющие успешные кейсы, ценятся выше.
3. Компания-работодатель. Крупные компании и международные корпорации часто предлагают более высокие зарплаты по сравнению с небольшими фирмами или стартапами.

Сравнение с Россией

Согласно данным с сайта HeadHunter, средняя зарплата таргетолога в России в 2025 году составляет 40–50 тысяч рублей в месяц. В Москве средний доход специалиста по таргетированной рекламе достигает 65 тыс. рублей в месяц. 

Но это лишь усредненные цифры. В зависимости от уровня квалификации и опыта работы зарплата таргетолога в РФ может составлять:

• начинающий специалист (Junior) — от 50 000 до 60 000 рублей в месяц (от 270 000 до 325 000 тенге);
• специалист с опытом 1–3 года (Middle) — от 70 000 до 90 000 рублей в месяц (от 380 000 до 485 000 тенге);
• высококвалифицированный специалист (Senior) — от 140 000 до 180 000 рублей (от 750 000 до 970 000 тенге) и выше.

Таким образом, при условии полной занятости таргетолог в России может зарабатывать от 40 000 до 180 000 рублей и более в месяц.

Сравнение с США

В США уровень заработной платы таргетолога значительно выше, что связано с развитым рынком digital-маркетинга. Оплата труда здесь составляет в среднем $4 500 (около 2,2 млн тенге). 

Начинающие специалисты получают около $2 000 в месяц (около 1 млн тенге), а опытные могут зарабатывать до $9 300 в месяц (больше 4,6 млн тенге). Следует учитывать, что уровень зарплат в США сильно зависит от штата, города и компании-работодателя. 

Заработная плата таргетолога варьируется в зависимости от региона, опыта и навыков. В Казахстане и России доходы специалистов еще более-менее сопоставимы, тогда как в США они значительно выше. Для повышения своего заработка таргетологу важно постоянно развивать навыки, накапливать успешные кейсы и быть в курсе последних тенденций в digital-маркетинге. 

Как стать таргетологом

Работа таргетолога — это цифры, креатив и аналитика. Специалист должен разбираться в маркетинге, понимать поведение аудитории, уметь работать с рекламными кабинетами и постоянно тестировать новые подходы. Хорошая новость в том, что этой профессии можно обучиться с нуля даже без маркетингового образования.

Разберись в основах digital-маркетинга

Прежде чем углубляться в таргетированную рекламу, важно разобраться в принципах онлайн-продвижения. Полезно изучить:

• как работают социальные сети и рекламные алгоритмы;
• основы маркетинга и психологии потребителей;
• что такое воронки продаж и конверсия.

Запишись на специализированные курсы

Для обучения не обязательно поступать в университет — достаточно пройти онлайн-курсы по таргетингу. Важно выбрать программу, где дают практику на реальных кейсах, а не просто теорию.

Усиленно практикуйся

Без реального опыта стать профессионалом невозможно. Лучший способ научиться — запустить свою первую рекламную кампанию. Можно начать с небольших проектов:

• запустить рекламу для своего аккаунта в Instagram;
• попробовать настроить рекламу для знакомых или малого бизнеса;
• пройти стажировку в маркетинговом агентстве.

Изучай рекламные платформы

Таргетолог должен уверенно работать с Facebook Ads Manager, TikTok Ads, Google Ads и другими рекламными кабинетами. Чем больше инструментов ты освоишь, тем выше твоя ценность как специалиста.

Создай портфолио и начни поиск клиентов

После первых успешных кейсов стоит оформить портфолио, т. е. примеры запущенных рекламных кампаний с анализом результатов. Это поможет привлекать новых клиентов или устроиться в компанию на работу.

Развивайся и повышай квалификацию

Digital-сфера постоянно меняется, поскольку алгоритмы соцсетей обновляются, появляются новые форматы рекламы. Чтобы оставаться востребованным, таргетолог должен постоянно учиться, тестировать новые стратегии и следить за трендами.

Если заниматься регулярно, основы таргетинга можно освоить за 2–3 месяца, а через полгода уже удастся получать стабильный доход.

Таргетолог — это цифровая профессия будущего, которая позволяет зарабатывать онлайн, работать удаленно и развиваться в динамичной сфере маркетинга.

Почему стоит выбрать эту профессию? Для этого есть несколько причин:

• высокий спрос на специалистов;
• возможность работать на фрилансе или в агентстве;
• быстрое обучение, для которого не требуется высшее образование;
• гибкий график и высокий доход.

Профессия подойдет тем, кто любит аналитику, креатив и не боится разбираться в новых технологиях. Главное — пробовать, учиться на ошибках и постоянно развиваться. Если ты готов к этому, тогда смело осваивай таргетинг и зарабатывай в digital-маркетинге.