В современном мире реклама и маркетинг играют решающую роль в продвижении товаров и услуг. Казахстан не исключение: здесь активно развиваются крупные торговые сети, международные бренды и локальные предприятия, которые используют промоакции для повышения узнаваемости своей продукции. Профессия промоутера стала востребованной, особенно среди молодых людей и студентов, которые ищут подработку или старт в карьере маркетинга.

Кто такой промоутер

Профессия промоутера берет свое название от английского глагола to promote, то есть “продвигать”. Промоутер — это специалист, который представляет и продвигает определенный товар, бренд или услугу. Его ключевая задача — привлечь внимание целевой аудитории к продукту. Форматы работы могут быть разными: 

• раздача рекламных материалов (листовок, купонов, брошюр);
• проведение дегустаций и раздача бесплатных пробников;
• работа в промопалатках и торговых центрах;
• участие в выставках, ярмарках и промоакциях;
• digital-продвижение через соцсети и коллаборации с блогерами.

По сути, его деятельность во многом сходна с работой продавца, но есть важное отличие: промоутер не занимается непосредственной продажей, а лишь презентует товар, рассказывает о его преимуществах и при необходимости раздает образцы. Он не “впихивает” продукцию, а мотивирует людей самостоятельно принять решение о покупке. Но в некоторых сферах промоутеры могут предлагать клиенту сразу купить товар или заказать услугу.

 Основные обязанности промоутера:

• общение с потенциальными клиентами, когда нужно быстро и понятно рассказывать о преимуществах товара;
• распространение рекламных материалов;
• консультирование — ответы на вопросы, помощь в выборе товаров или услуг;
• презентация продукта, во время которой промоутер должен уметь грамотно показать и объяснить, почему данный товар заслуживает внимания.

В зависимости от области специалисты могут выполнять разные роли. Например, музыкальный промоутер берет на себя задачу по организации и продвижению концертов: он планирует формат события — от домашних квартирников до фестивалей и гастролей — и заботится о том, чтобы собрать как можно больше зрителей.

Спортивный промоутер специализируется на организации и рекламе спортивных соревнований. Digital-промоутер ведет продвижение через соцсети, сотрудничает с блогерами, разрабатывает рекламные стратегии в интернете. Существуют и бизнес-промоутеры — это либо отдельные люди, либо целые агентства, занимающиеся продвижением товаров и услуг.

Где работают промоутеры

Обычно деятельность промоутеров связана с проведением презентаций, работой в торговых центрах и крупных магазинах, а также в местах с большим скоплением людей. Кроме того, специалисты нередко сотрудничают с производственными компаниями, которые нуждаются в продвижении своей продукции, с рекламными и BTL-агентствами.

Сколько зарабатывают промоутеры в Казахстане

Уровень заработной платы промоутера в Казахстане зависит от ряда факторов: региона, сезона, формата мероприятия и, конечно, опыта и навыков самого специалиста. Имеет значение и вид занятости, поскольку он может работать как на временной основе (подработка для молодежи), так и на постоянной (в офисе компании).

Средняя ставка может варьироваться от 1 000 до 10 000 тенге в час. В некоторых случаях, особенно для продвинутых или узкопрофильных промоакций (например, когда требуется знание иностранного языка или специальных технических характеристик товара), ставка может быть выше.

Если говорить о постоянном трудоустройстве, то зарплата в этой сфере составляет от 100 000 до 300 000 тенге в месяц. 

На рынке встречаются три основных формата оплаты:

• почасовая оплата — подходит для временных акций, дегустаций и раздачи листовок;
• месячная оплата — получают те, кто работает в штате компании;
• показы/выходы — за каждый выход на мероприятие или день работы фиксированная сумма (часто в рамках разовых проектов);
• сдельная оплата — промоутеру платят за каждое конкретное действие (количество выданных купонов, собранных контактов и т. д.).

В крупных городах (Астана, Алматы, Шымкент) заработная плата выше благодаря большему количеству рекламных агентств и международных компаний. В регионах диапазон оплаты ниже, но востребованность профессии тоже есть, особенно в период праздников и сезонных распродаж.

Как стать промоутером: пошаговое руководство

Профессия промоутера открывает широкие перспективы в сфере маркетинга и продаж — от участия в крупных событиях до продвижения востребованных брендов. Рассмотрим пошаговый план, который поможет освоить необходимые навыки и начать успешную карьеру.

Поиск вакансий

Найти подходящую вакансию можно на сайтах по трудоустройству OLX.kz, Rabota.kz, HeadHunter.kz, Jooble KZ. Некоторые рекламные агентства публикуют объявления о наборе персонала в социальных сетях. Ну и, наконец, можно отправить резюме или зайти в понравившийся вам офис и лично оставить свои контакты.

Требования к кандидатам

Каждая компания может выдвигать индивидуальные требования. Но чтобы стать успешным промоутером, важно развивать в себе:

• коммуникабельность — умение легко вступать в диалог и удерживать внимание;
• доброжелательность — улыбка и позитив всегда располагают клиентов;
• активность и энергичность — рабочие смены могут быть долгими, а поток людей — значительным;
• презентабельность — опрятный внешний вид и уверенная подача себя.

Обучение и подготовка

Для промоутера не требуется специальное высшее образование в области экономики или маркетинга, но важно вежливо взаимодействовать с потенциальными клиентами и досконально знать все характеристики товара. Некоторые компании даже организуют краткие тренинги, где обучают основам маркетинга и эффективным методам коммуникации.

Профессия промоутера в Казахстане — отличный вариант подработки для молодых людей, студентов и тех, кто хочет развиваться в сфере рекламы и маркетинга. Эта работа учит коммуникациям, развивает навыки публичного выступления и клиентского сервиса, позволяя в перспективе двигаться выше по карьерной лестнице — вплоть до руководящих позиций в сфере маркетинга или ивент-менеджмента.